AFFICHE DE OSER L’AVENIR : Me Aïssata Tall Sall en pentagramme
1- La dénotation ou
lecture descriptive de l’affiche
Sur cette affiche, l’image de la candidate est à droite, debout, avec le
sourire, bras croisés, en tenue noire, avec deux bandes blanches qui vont du
col jusqu’au bas de la chemise. Le logo, sur la chemise
Logo : Une grosse étoile à 5
branches (pentagramme), avec deux petites sur ses flancs, le tout dans un
cercle
Slogan : Osez l’Avenir, l’essentiel
c’est le Sénégal.
Osez l’avenir est en écriture un peu fantaisiste.
L’affiche est délimitée par deux bandes, en haut et en bas.
La couleur principale : rose
2- La connotation
ou interprétation des éléments visuels
– L’image de la candidate
Tentative de mettre en avant l’éthos de la candidate (l’image est à droite),
c’est-à-dire les valeurs qu’elle incarne et sa personnalité.
Le choix du vêtement noir(portant sûrement la signature de nos tailleurs – volonté
d’enracinement) laisse croire que la candidate a un côté impénétrable, avec
cette dimension de mystère qu’elle garde comme un jardin secret.
Ce n’est donc pas un hasard si elle croise les bras. Cette posture signifie,
sur le plan du non verbal, qu’elle protège son territoire mental, creuset de
deux armures : l’estime de soi et la confiance en soi. Qu’est-ce qu’elle nous
cache ?
– Le slogan
Elle nous invite à s’ouvrir au monde, d’où le slogan, Osez l’avenir, dont
l’écriture (polis) suggère la sérénité et surtout la liberté ou le libre
arbitre face à un monde parfois plein de surprises. Et toute débauche d’énergie
ne doit profiter qu’au Sénégal, d’où la mention, «l’essentiel c’est le Sénégal
».
– Le logo
Le choix de l’étoile à cinq branches (pentagramme) signifie qu’elle rêve d’une
société en bonne santé, pleine de vitalité et d’énergie positive. Et cela ne
peut se faire en absence des cinq éléments vitaux : la lumière, l’air, l’eau,
le feu et la terre, représentés par les cinq branches de l’étoile.
° Le cercle du logo
Le cercle représente l’infini et l’absolu. Ce qui peut faire penser aux
multiples possibilités d’inventer un autre Sénégal, en faisant preuve de
créativité.
– Les couleurs
Le choix de la couleur rose comme dominante fait penser au bonheur, à la
tendresse et à la féminité de la candidate à servir son pays avec une touche
féminine. D’ailleurs, on ne peut pas ne pas s’arrêter sur le changement de
l’image. Cette candidate nous a habitués à une image plus ou moins
décontractée, avec sa coiffure qui laisse apparaître de longs cheveux noués
dans un foulard.
Quant à la couleur blanche sur la chemise (deux bandes du col au bas de la
chemise), elle renvoie à la pureté et la quête de la perfection. Pour ce qui
est de la couleur noire du vêtement, au-delà du clair-obscur que la candidate
veut incarner, elle suggère la distinction, le luxe, l’élégance et le
raffinement
– Force de l’affiche
Il y a visiblement une quête d’originalité et de créativité. Le choix de la
polis (Osez l’avenir) et le logo porte aussi cette marque de créativité.
L’affiche est lisible, elle n’est pas encombrée. Le slogan est facile à retenir
«Osez l’avenir »
– Faiblesse de l’affiche
Il y a incohérence (incongruence) entre la posture d’enfermement de la
candidate (elle a croisé les bras) et le slogan, Osez l’avenir, qui est une
invite à accueillir le monde, à franchir le pas. Comment peut-on, en toute
logique, s’ouvrir au monde, tout en s’enfermant ?
En plus, je ne sais pas ce que ces deux bandes (en haut et en bas de l’affiche)
viennent faire ici. Elles emprisonnent l’idée(Osez l’avenir) et celle qui la
porte(candidate). Il est absurde de contenir «l’avenir », c’est un horizon qui
n’a de limite que le ciel. Ces deux bandes étouffent l’affiche, dommage !
Bacary Domingo MANE
